Hogyan használd a videós tartalmad (tippek, ötletek)

De tényleg, hogyan?

A videós tartalmak több szakmabeli szerint a tartalommarketing következő lépcsőjét és jövőjét jelentik.
Minthogy mi nem csak magyar, hanem külföldi KKV-k, startupok és ügynökségek megrendelésére is fejlesztünk mozgóképes tartalmakat, ezzel a kijelentéssel egyetértünk.

Azonban sok ügyfelünknél tapasztaljuk, hogy miután leadtuk feléjük az elkészült videó(ka)t, animáció(ka)t, sajnos nem használják ki maximálisan a benne rejlő lehetőségeket.

Akár hetekkel vagy hónapokkal később sem. Annak ellenére, hogy szeretik a végeredményt és nagyon büszkék rá.

Ez azért nagy hiba, mert a mozgóképes tartalom pont úgy eszköz, mint bármilyen más – írott vagy vizuális – tartalom (cikk, fotó, brosúra, stb).

Azaz befektetés, amit használni kell (és jól kell használni), hogy a legjobb eredményt hozza.

Azonban a videók, animációk felhasználásának lehetőségeiről kevesen tudnak (eleget).

Jó esetben nem azzal az egyetlen céllal készít valaki videót, hogy “viral” terjedésű legyen.
Ha ez a kizárólagos cél, akkor csak két verzió képzelhető el:

A) Ha “viral” lett és magától terjed, akkor a végeredmény: “juhéj”! (ez a ritkább)
B) Ha viszont nem terjed magától (ez a gyakoribb), akkor a végeredmény: “felejtsük el gyorsan ezt a videós formátumot”, mert “hát ez bizony kudarc”.)

De ennek nem így kellene működnie.

A videó(k) terjesztésével is foglalkozni kell: pont úgy, mint az írott cikkek és egyéb tartalmak esetében is.

Épp ezért írtunk egy listát a videók felhasználhatóságával kapcsolatos általános ötleteinkkel, itt-ott pár gondolattal kiegészítve.

Ha szeretnéd kihozni a maximumot a legfrissebb videós tartalmadból, akkor most képzeld magad elé, és olvass tovább.

1) Website-on:

Egy jó website strukturáltan informál (és persze irányít/befolyásol), de ez nem jelenti azt, hogy mindenki regényeket szeretne olvasni. Az információ 2015-ben nem egyenlő a begépelt betűk és szavak számával. Néha csak szeretnénk megnyomni egy gombot (pl. “play”), és hátradőlve megnézni (nem elolvasni), hogy miről szól az adott website szolgáltatása/terméke. Hogy mi a lényeg. Jó példák erre a startup cégek Explainer Videói (pár példa erre itt), vagy az “egytermékes” cégek website-jainak bemutató videói.

Tehát:

• Főoldalra is kitehető a videó, ha a tartalma megfelelő hozzá: pl. bemutatkozásként vagy prezentációként. Mi is használjuk a főoldalukon is a showreel videónkat.
• Landing page(ek)re is érdemes kirakni a videót.
• “Rólunk” / “Hírek” ” jellegű oldalakra is tanácsos lehet beágyazni, linkelni.
• “Sajtóanyagok” (“Press Kit”) oldalra pedig mindenképpen, megkönnyítve ezzel az újságírók/bloggerek/vloggerek dolgát.

2) Közösségi oldalakon:

A “Majd valamikor kirakjuk Facebookra és kész!” nem a legjobb hozzáállás, ezt sem érdemes “hübele” módon kezelni.

Menjünk szépen sorban:

• Facebook business page-re egyértelműen érdemes posztolni az elkészült videót. Viszont youtube link bemásolása helyett érdemes Facebook videóként feltölteni: több elérést fog kapni. Ráadásul így az “automatikusan lejátszódó videó” funkcióval még több megtekintést szerezhetünk – bár ebben az esetben hasznos, ha feliratozott a videó, mert az auto-play során némán elindulnak el a videók. Érdemes lehet ‘pinnelni’ a videót tartalmazó posztot a Facebook Page feed-jében, hogy mindig a látogató szeme előtt legyen. A business page “videos” tab-ját is érdemes felülre sorolni a bal oldali navigációs sávban, ha maximalizálni akarjuk a megtekintések számát.
• Személyes Facebook profilra is érdemes lehet megosztani, share-elve a business page linkjét.
• Facebook reklámozással és “post boost”-olással még több elérést lehet generálni.
• Facebook-os csoportokba is hasznos lehet posztolni, bemutatkozásként.
• Youtube-ra is érdemes ettől függetlenül feltölteni, mert így a Youtube és a Google keresőjén keresztül is hozzáférnek az emberek. Itt megjegyeznénk, hogy tanácsos klikkelhető interaktivitást nyújtó Card-okat és Annotation-t használni a Youtube videókban. De tartsuk észben, hogy ezekben csak az “Associated Website”-unkra mutató linkeket használhatjuk. Erről bővebben itt.
• A Youtube reklámozást se felejtsük el, mint nézettség-növelő eszközt.
• Linkedin-re is érdemes lehet megosztani: személyes és céges status update-ként is, illetve Linkedin csoportjainkba is, amennyiben a csoport szabályai szerint ez nem minősül spam-nek.
• Twitter-t se hagyjuk ki.

3) Saját blogban:

• Blogposztba (és később akár több blogposztba) is érdemes beágyazva vagy linkelve használni, hiszen egy blogposzt is lehet “landing page” egy látogató számára, még ha technikailag nem is annak szánta a készítő.

4) Emailben:

• Email aláírásban is használhatjuk a videót, szöveges linkként. (Pl.: “Nézd meg a legújabb videónkat!”)
• Hírlevélbe illesztve egy klikkelhető bélyegképpel szintén a videóhoz irányíthatjuk a forgalmat.
• Coldmail-ek kiegészítője vagy akár központi eleme lehet, az előző 2 pontban leírt módokon

5) Rendezvényen / kiállításon / konferencián:

• Kiállítóként, előadóként – ha van rá mód – nagyobb kijelzőn (TV, Led-fal, projektor) érdemes bemutatni a videót. Egyik ügyfelünk például így (is) használta a számukra fejlesztett videókat: facebook link.
• Facebook Event Page-re share-elve is hasznos lehet, akár saját szervezésű az esemény, akár fellépők/előadók vagyunk.
• Látogatóként is tanácsos magunkkal vinni a videót, pl. tableten, laptopon, telefonon. Felkészültséget és magabiztosságot sugároz, ha nem csak és kizárólag szavakkal pitch-el az ember, hanem mutat is valamit. Ráadásul emlékezetesebb is lehet.

6) Nyomtatott anyagokban:

• A QR kódot sokan temetik itthon különféle okok miatt, pedig egy egyértelmű call-to-action-nel használva érdemes lehet vele kísérletezni: névjegyeken, szóróanyagokban, brossúrában.
Az interaktív nyomtatott anyagok is kezdenek elterjedni,  akár augmented reality (“kibővített valóság”) technológiával felturbózva. Ez egy izgalmas, új terület. Ha ez jobban érdekel, lépj velünk kapcsolatba!

7) “Video Ad network”-ökben:

• Pre-roll és post-roll elhelyezések, videós reklámfelületet bérbe adó szolgáltatások (pl. az Origo “Videa” szolgáltatása).

8) Mobil applikációval kapcsolatos videó esetén:

• Google Play Store-ba való kirakáson is érdemes elgondolkodni, ha nem ütközik a Google által felállított szabályokba a videó tartalma.
• Az Apple-ös App Store-ban csak “App Preview” műfajú videókat lehet használni, nem lehet akármit feltölteni. Így erre kifejezetten a szabályoknak megfelelő videót érdemes készíteni.
• Érdemes lehet a mobil app “about us” (vagy hasonló) részébe is elhelyezni a videót, akár olyan funkcióval, hogy a felhasználó küldje tovább a videó linkjét egy vagy több ismerőse emailcímére, amiért cserébe a felhasználó kaphat egy kis ajándékot (pl. meghosszabbított próbaidőszakot, extra funkciót) az app-on belül.

9) PR/külső médiamegjelenés esetén:

• Ha külső médiával/tartalomszolgáltatóval együttműködve készül el vagy kerül terjesztésre egy tartalom (írott vagy kamerás interjú, blog vendégposzt, PR cikk), akkor érdemes ott is felhasználni vagy elérhetővé tenni a videót. Például a HVG is gyakran ágyaz be videókat egy-egy cikkükhöz, startup-ok esetében is. Persze ha nem tudnak a videó létezéséről, nem tudják felhasználni.

10) TV-s felhasználáshoz:

• A TV csatornáknak is megvannak a maguk limitációi (videó hosszúságra és egyéb paraméterekre vonatkozóan), így érdemes erre a platformra is külön, specifikusan fejleszteni a videót. Egy online videó nem feltétlen kompatibilis zökkenőmentesen a TV-s adással és ez már a TV-ben leadandó anyagok elbírálásánál gond lehet.

11) Boltokban/Webshopokban:

• Bolt esetén kirakatba, belső kijelzőre (pl. TV) is lehet rakni a videót.
• Webshop esetén az egyes termékoldalakban lehet linkelni vagy beágyazni a videókat.

12) Animált GIF-ként:

• A videódból néhány jellemző vagy vicces kiragadott részletet szintén érdemes lehet animált GIF-ként terjeszteni: Facebookon, emailben, blogposztban, stb. Ha velünk készítettél videót, és érdekel ez a pont, írd meg nekünk és kitalálunk valami hasznosat együtt.

13) Állóképként:

• Egy-egy jellemző vagy vicces képkockát – az előző ponthoz, a GIF-ekhez hasonlóan – ki lehet venni a videóból, és azokat akár felirattal ellátva is lehet terjeszteni: Facebookon, emailben, blogposztban, stb. Kiegészítő elemnek tűnik, holott ez a tartalom-újrahasznosítás kampány-jellegű kommunikációs elemnek is tökéletes. Egy animált és/vagy forgatott videó sok-sok képkockája adhat alapot több új blogposzthoz, akár mint illusztráció, akár mint vizuális üzenet-közvetítés.

Ha nemrég adtunk le neked mozgóképes tartalmakat, vagy már rendelkezel ilyennel, reméljük segítettünk a fenti pár ötlettel az elkészült tartalom nézettebbé és sikeresebbé tételében!

Természetesen célcsoporttól, videós műfajtól vagy tartalomtól függően más és más lehetőségek a legjobbak a felhasználásokat illetően, de érdemes a terjesztéssel kapcsolatban kreatívan gondolkodni és megfontoltan, de bátran cselekedni.
Közben pedig folyamatosan észben tartani, hogy magától csak nagyon kevés videó terjed el.

Tetszett az összeállítás? Akkor kérlek segítsd a munkánkat egy like-kal vagy megosztással!

Írd meg kommentben nyugodtan, ha kihagytunk volna valamit!

<< Vissza a blogra